乔登迷会衣着漏夜列队抢购到的Air Jordan限量经典款举办平素运动、打激烈抵触的篮球，依然擦拭保重，仅正在主要社交场面显摆一下？具有老虎Tiger Wods的具名高尔夫球，会下场用来享用挥杆欢笑，依然做个架子，摆正在显眼的地方，成为款待朋友访客的社交话题？LV近期推出订价$2930美元(￥18300公民币)的天价瑜伽垫，继开采90后陌头潮水风墟市后，对准强健歇闲墟市，惹起公多眷注与热议。

　　新冠疫情包罗环球，或因远隔控造、或因保健议题举头，让居家强健正在原来就热的运动歇闲资产上顺势而起，受到疫情重创的豪侈操行业，无不把眼光投向这个火速滋长、潜力无尽的的生计时尚板块。近几年，Lululemon早以瑜伽裤打败了百年不败的牛仔裤，以雅致歇闲和贴身舒坦，庖代户表耐损及粗旷豪宕的行使诉求，涵盖户表到户内，从夸大表正在境况的适用性、到珍朱紫体心理的营谋特征，从新界说了运动歇闲的时尚衣饰需求。

　　区别于Nike 和 Adidas，以男性及运动的角度切入墟市的告捷形式半岛体育，同样来自北美，从加拿大温哥华Lululemon，以女性的瑜伽裤和运动内衣进入墟市，不再夸大以专业运动细分种别，慢跑、单车、篮球、网球…等的专属安排需求，夸大舒坦贴身，一件90美元的瑜伽裤、一块90美元的瑜伽垫，让女性及普罗公多可家居、可群体半岛体育标价18300元的瑜伽垫LV的康健时尚？浪抛美学？，轻松的从事健身与歇闲营谋，轻松健身的生计时尚蔚为风潮，让Lululemon六年间墟市营收从11亿爆增为21亿美元。

　　新冠疫情，晋升了环球对片面强健探求的要紧性，也变换了公多关于歇闲社交的立场与习性，家居强健资产飞速滋长。原来引颈时尚资产豪侈品牌瑜伽垫，除了正在古板的工艺及美学的诉求表，也滥觞珍贵家居强健的根个性能需求，LV不大概正在运动科技规模庖代Nike，Chanel也很难正在产物的运动效用上超越Adidas, 面临如此疫情后的墟市转换，豪侈品牌绞尽脑汁的对策又是什么？

　　LV推出了订价高达$2900美元（公民币￥18300元）的瑜伽垫半岛体育，是lululemon瑜伽垫售价的31倍。Buberry推出和英国有土豪等第的瑜伽垫品牌 Liforme 团结，采用自然环保橡胶及PU材质的联名款，订价$420美元的瑜伽垫，YSL圣罗兰和意大利运动品牌 NOKA‘OI团结推出订价$400美元的纯黑及豹纹的瑜伽垫，二者的价值比起Lululemon或其他国内品牌的瑜伽垫仍属高等的豪侈等级，然而，已经是LV瑜伽垫订价的1/7。除了瑜伽垫，LV针对运动歇闲墟市推出的也囊括订价$2900美元的经典艺术的哑铃、$2650美元的华侈级的排球、$2200美元的雅致桌球组、$750美元的精细绮丽跳绳，及尽管飞不起来也堪称安装艺术的$10400美元的鹞子。

　　疫情之后，全盘时尚资产受到袭击，业态也形成了变换，有关于高端品牌的事迹滑落，正在淘宝及拼多多上的衣饰类产物，反而正在疫情时间逆势滋长，庖代了实体零售的事迹下滑。以LV代表的超等高端订价战略，是否能正在疫情后，以锁定高端消费客户，告捷进军居家强健墟市？

　　时尚资产将衣饰分为高定(Haute Couture)与裁缝(Ready-to-Wear)两大苛重种别。从马斯洛的需求表面来剖判，家居强健的根本需求即是能知足根本的心理需求，采用环保及自然材质，即是保护行使安好及统筹生态的层安好需求；豪侈操行业作战的品牌价格，恰是以品牌举动社会特定阶级与群体的归属认同轨范(如电视剧《三十云尔》中，让贵妇圈认同接管的即是Hermès爱马仕)。于是，墟市行销职员常有劲以高订价举解缆份位置的入“群“要害，把美学安排降格为供应豪侈炫富、社交攀比的器材。LV以墟市指挥品牌Lululemon 31倍的订价，是生机以价值定位高端群体认同的轨范吗？

　　关于能超越价值与他人目光，或许以自负与对美感的哀求采选商品消费者，有认同理解、美感、和自我告终的高方针需求，“豪侈”的界说，不再是价值，而是消费者己方对美学与艺术的价格必然与认知，LV把超越匠人的雅致工艺和美学安排，操纵正在瑜伽垫和其他运动商品，针对高端消用度户，除了行使效用表，大概即是一个重“用”更重“看”的美学安装艺术，以至一个时尚美学的艺术用品。

　　当Lululemon普及了有氧与瑜伽的健身歇闲，若正在疫情后，兼具强健社交的瑜伽课再次滥觞，健身教室上同班的贵妇傲骄的轻轻舒张开¥18300瑜伽垫时，尽管具有足以自傲的健身弧线成就，是否也会正在LV经典monogram的斑纹后光下半岛体育，显得那么微不敷道？假使，时尚商品本末颠倒，仅被用来成为群体认同的社交器材，生计时尚，就成为一种豪侈、奢望，也是繁多寻常苍生的一种失望！

　　从时尚美学的看法，LV经典帆布与皮革艺术打造的经典，极具保藏价格，以至远越过￥18300的金钱价值；正似乎认清时尚生计的实质，无论是$90美元，或￥18300公民币的瑜伽垫，协帮得回的强健，才是真正的无价！

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