2024年十一假期事后，加拿大运动糊口式样品牌lululemon连绵正在上海、北京半岛体育、成都、武汉、姑苏、杭州等9座都市发展社群勾当，名为“一块好形态”的该项勾当通过论坛、运动等式样，加强既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入最终一个季度，以中国墟市伸长发动环球墟市的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌计谋上，lululemon越来越像其定位相通，成为一个运动糊口式样品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和糊口式样产物趋于对半开。而正在品牌宣扬上，像“一块好形态”如许的大型社群勾当，也正在夸大运动糊口式样。

　　本年该项勾当开张式核心枢纽“对话好形态”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运发动倪夏莲分享好形态法门。

　　炎天巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，照样常日教练，和lululemon过往核心的瑜伽品类都没有太大合联。

　　回到梓里的倪夏莲说到：“六次到场奥运会，我特地享用这个历程。运动无合春秋，春秋更不是好形态的局部。对我而言，乒乓球不单是我静心的行状，也是我夷愉的源泉，更是人与人互换，国与国互换的途径。我所感应到的自正在和性命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物组织方面，lululemon从客岁劈头，核心加码了男装产物线，以及劈头推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋墟市是从跑鞋劈头的，这几年纵使是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年半岛体育，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动歇闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和歇闲鞋cityverse，已闪现出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公采办该品牌打扮，也成为了一个高频地步。而lululemon正在男装墟市的伸长，恰是糊口式样产物。

　　lululemon环球首席实践官Calvin McDonald对男装墟市天然侧重，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装交易可能连接有强劲发扬充满决心”。

　　看待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国墟市成为“中年少女”标配的lululemon来说半岛体育lululemon正在瑜伽以表另有时机吗，越来越走向糊口式样一端半岛体育，将意味着其面临的方向消费群体和角逐敌手全然差异。

　　以lululemon正在本年9月中中国墟市揭晓的羽绒服系列为例，中国墟市冲锋衣和羽绒服的角逐，高端墟市有耗费品牌，中端墟市则塞满了险些总共户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，公共墟市则尚有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是规范的运动糊口式样产物，lululemon的羽绒服根本正在3000元价位段，那么直面的角逐便是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物角逐瑜伽，贸易逻辑全然差异。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的计谋，正在一线都市已经见效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都市的门店总量正在65家控造，约是下重墟市的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都市可能功绩lululemon正在中国墟市75%控造的营收。

　　这个中，一方面是一线都市的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物计谋和运动糊口式样的品牌定位，认同水准对照高。而鄙人重墟市，消费者看待lululemon品牌和产物，尚处于认知和明白历程中，进货力无法齐备开释。

　　像“一块好形态”这种大型社群勾当，无论是论坛，照样瑜伽瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京如许的都市出席水准很高，背后同样是这里的消费者看待心态和形态的探索更多数。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国墟市录得34%的增速，这里仍是其环球增速最速的墟市。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向糊口式样一端的lululemon，仍必要仰赖最初瑜伽产物相通的产物力支柱住一线都市墟市份额，同时拓展下重墟市，支柱中国墟市的增速，进而发动环球伸长，冲锋百亿美元营收。